Διαφήμιση στο διαδίκτυο

Όπως έχουμε αναφέρει, το διαδίκτυο είναι μια πηγή ευκαιριών για τον επιχειρηματικό κόσμο. Ένας λόγος είναι ότι αποτελεί ένα τεράστιο δίκτυο προώθησης και διαφήμισης. Η πληροφορία που διακινείται στο διαδίκτυο καθημερινά είναι ασύλληπτη. Το ίδιο και ο διαφημιστικός τζίρος. Γιατί όμως να κάνετε διαφήμιση στο διαδίκτυο;

Γιατί να κάνεις διαφήμιση στο διαδίκτυο

• Ξεκινώντας, το κυριότερο πλεονέκτημα της διαδικτυακής διαφήμισης, είναι τα analytics. Στο διαδίκτυο μπορείτε να έχετε πλήρη έλεγχο και εικόνα της διαφήμισης σας, σε πραγματικό χρόνο. Διατίθεται η δυνατότητα διαχείρισης, επεξεργασίας και αξιολόγησης της διαφήμισης ανά πάσα στιγμή, σε κάθε ψηφιακό προωθητικό μέσο. Η πληροφορία που παρέχουν τα εργαλεία marketing είναι υψίστης αξίας θα πρέπει να τα αξιοποιείτε στο έπακρο, εάν θέλετε να έχετε μια πλήρη εικόνα για την επίτευξη των στόχων σας.
• Όπως και στον φυσικό κόσμο, έτσι και στο διαδίκτυο η παρουσία μιας επιχείρησης από μόνη της, δεν αρκεί για να πετύχει τους στόχους της. Θα χρειαστείτε προωθητικές ενέργειες, και κυρίως διαφήμιση, για την επίτευξη των στόχων σας. Με αυτό τον τρόπο μπορείτε να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, να ενισχύσετε την παρουσία σας, να γνωστοποιήσετε τα προϊόντα σας κ.α.
• Η online διαφήμιση ανοίγει νέους ορίζοντες για τις επιχειρήσεις. Στο διαδίκτυο έχετε την ικανότητα να προσεγγίσετε νέες αγορές, να βελτιώσετε το επιχειρηματικό σας πλάνο, να ισχυροποιήσετε την παρουσία σας, να αυξήσετε τις πωλήσεις σας κ.α. Όλα αυτά προϋποθέτουν προωθητικές ενέργειες με σωστό τρόπο.
• Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι αποδοτική! Οι τρόποι πληρωμής είναι ανάλογοι των αποτελεσμάτων της διαφήμισης σας, το οποίο σημαίνει ότι πληρώνετε αποτελέσματα. Επίσης, με την ανάπτυξη των ψηφιακών εργαλείων διαφήμισης, μπορείτε να πετύχετε εκπληκτική ακρίβεια στην στόχευση σας. Μην ξεχνάτε ότι το διαδίκτυο είναι ένα σύνολο πληροφοριών. Αξιοποιήστε το για τα βέλτιστα αποτελέσματα.
• Εκεί βρίσκεται το κοινό σας. Σε κάθε περίπτωση, θα πρέπει να έχετε παρουσία στα μέσα που βρίσκεται το κοινό σας και το διαδίκτυο είναι ένα από αυτά. Διαφημίζοντας την ιστοσελίδα και τις υπηρεσίες σας στο διαδίκτυο δείχνετε μια δυναμική εικόνα στους υπάρχοντες και δυνητικούς σας πελάτες δημιουργείτε νέες ευκαιρίες να τους προσεγγίσετε.

Πως να κάνεις διαφήμιση στο διαδίκτυο

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο χρειάζεται μεθοδικότητα και προσοχή. Μπορείτε να απολαύσετε τα οφέλη της ψηφιακή διαφήμισης, αρκεί να γίνουν σωστά. Η παρουσία ενός οργανισμού θα πρέπει να είναι αξιοπρεπής, καθώς η εικόνα που έχει είναι από τα πιο σημαντικά assets. Παράλληλα, η παρουσία αυτή πρέπει να διαφημίζεται και να προωθείται για να την επίτευξη των στόχων αυτού.

Παρακάτω, θα αναλύσουμε τους τρόπους διαφήμισης στο διαδίκτυο.

Online διαφήμιση

Η online διαφήμιση αναφέρεται στις διαφημίσεις εντός των μηχανών αναζήτησης. Το μεγαλύτερο κομμάτι της online διαφημιστικής πίτας απολαμβάνει η Google, ως κύρια μηχανή αναζήτησης. Με τα Google Ads (πρώην Google Adwords), δημιουργείτε “ποιοτική επισκεψιμότητα”, δηλαδή επισκέπτες που πραγματικά ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας. Επίσης, ο τρόπος χρέωσης είναi PPC (pay per click), το οποίο σημαίνει, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ότι πληρώνετε για τον αριθμό επισκεπτών στην ιστοσελίδα σας.

Η διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης είναι πολύ αποτελεσματική, αρκεί να υπάρχει η τεχνογνωσία. Η δημιουργία keywords – λέξεις κλειδιά που θα εμφανίζεται η διαφήμιση σας – διαθέτει εξειδικευμένα εργαλεία, τα οποία αν χρησιμοποιηθούν σωστά, μπορούν να επιφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα.

Social Media διαφήμιση

Η διαφήμιση στα Social Media είναι παρακλάδι της online διαφήμισης, ωστόσο αποτελεί ένα διαφορετικό μέσο. Η διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα είναι εξίσου αποτελεσματική, καθώς παρέχεται η δυνατότητα άριστης στόχευσης και το κοινό στόχευσης είναι υπερμέγεθες. Ο τρόπος πληρωμής είναι επίσης PPC. Παρόλα αυτά, θα πρέπει να θυμάστε ότι οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων βρίσκονται στις πλατφόρμες για ψυχαγωγία, και όχι για να εκτεθούν σε διαφημίσεις. Τα κυρίαρχα κοινωνικά δίκτυα για διαφήμιση είναι το Facebook, το Instagram και το LinkedIn.

Search Engine Optimization

Η βελτιστοποίηση στις μηχανές αναζήτησης δεν θεωρείται είδος διαδικτυακής διαφήμισης, καθώς δεν διακινείται χρήμα. Όμως είναι κάτι τόσο κρίσιμο που επηρεάζει τις προωθητικές σας ενέργειες. Οι μηχανές αναζήτησης αντιμετωπίζουν διαφορετικά τις φιλικά προς αυτές ιστοσελίδες που θέλουν να διαφημιστούν. Μια “καλοστημένη” ιστοσελίδα μπορεί να επιφέρει τακτικότερες εμφανίσεις της διαφήμισης, μειωμένο κόστος ανά κλικ και υψηλότερη ταξινόμηση μεταξύ διαφημίσεων ανταγωνιστών.

E-mail marketing – Newsletter campaigns

Το email marketing, ή αλλιώς newsletter campaign, είναι η δημιουργία διαφημιστικών emails μαζικά για να ενημερώσουν το κοινό για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης. Αυτό το είδος διαφήμισης χρησιμοποιείται για 2 σκοπούς: Για την δημιουργία νέου πελατολογίου (newsletter marketing) και την ενίσχυση των σχέσεων των ήδη υπαρχόντων πελατών, μέσω προσφορών ή ενημέρωσης νέων υπηρεσιών.

Το email marketing είναι ένα εξίσου ευαίσθητο εργαλείο online διαφήμισης. Θα πρέπει να γίνεται με σωστό τρόπο ώστε να μην μεταφέρεται στα ανεπιθύμητα (spam) και παράλληλα να γίνεται με εργαλεία που προσφέρουν στατιστικά δεδομένα για την καμπάνια (πόσοι το άνοιξαν, πόσοι ακολούθησαν το call to action, πόσοι το έβαλαν στα spam κ.ο.κ).

Banner Ads

Τα Banner Ads είναι ένα ψηφιακό εικαστικό μήνυμα, περιορισμένου μεγέθους, το οποίο τοποθετείται σε επιλεγμένα σημεία μιας ιστοσελίδας. Αυτό το είδος διαφήμισης χρησιμοποιείται κυρίως για ιστοσελίδες με πολύ υψηλή επισκεψιμότητα. Ο σκοπός αυτής της διαφήμισης είναι να προσελκύσει το ενδιαφέρον και να μεταφέρει τον χρήστη στην ιστοσελίδα του διαφημιζομένου. Η χρέωση είναι ανάλογη των κλικ που κάνουν οι χρήστες στην διαφήμιση.

Για να είναι ένα banner ad αποτελεσματικό μέσο ψηφιακής διαφήμισης θα πρέπει να είναι αρκετά καλαίσθητο και εντυπωσιακό. Το μήνυμα να πρέπει να είναι άμεσο και απλό, ώστε να γίνεται άμεσα αντιληπτό.

Εκτός από το δημιουργικό, μεγάλη σημασία έχει η ιστοσελίδα που το φιλοξενεί. Δεν είναι απαραίτητο να έχει μεγάλο αριθμό επισκεπτών, ωστόσο θα πρέπει να είναι σχετική με το αντικείμενο δραστηριότητας σας.